Audit Meta Ads
On va plus loin que votre compte publicitaire Meta.
Avant de regarder le CTR, le CPM ou le ROAS, on cherche d'abord à comprendre votre entreprise.
Audit stratégique • Plan d'action priorisé • Aucun engagement
On cherche le vrai goulot d'étranglement.
Une campagne Meta ne fonctionne jamais en isolation.
La performance peut être limitée par :
Notre audit cherche donc à répondre à une question :
Qu'est-ce qui limite réellement la performance aujourd'hui?
Ce qu'on analyse.
Votre réalité d'affaires
On commence par comprendre votre offre, vos marges, votre clientèle et vos objectifs.
Avant de juger Meta Ads, on veut savoir ce qu'une campagne doit réellement générer pour être rentable.
Tracking & données
On vérifie si Meta reçoit les bons signaux et si les conversions utilisées pour optimiser les campagnes correspondent réellement aux résultats importants pour votre entreprise.
Parce qu'une plateforme ne peut pas optimiser correctement avec de mauvaises données.
Structure & budget
On analyse la façon dont les campagnes et budgets sont organisés.
Le but n'est pas de multiplier les campagnes et les audiences.
Le but est d'avoir une structure suffisamment simple pour apprendre, suffisamment claire pour mesurer et suffisamment flexible pour scaler.
Créatifs & messages
Sur Meta, la performance dépend énormément de ce que les gens voient dans leur feed.
On analyse donc :
- Les concepts
- Les angles
- Les hooks
- Les offres
- Les formats
- La diversité créative
- Les signes de fatigue
On ne veut pas simplement savoir quelle pub gagne.
On veut comprendre pourquoi elle gagne.
Offre & conversion
Une mauvaise offre ne devient pas excellente parce qu'on change l'audience.
On regarde donc également ce qui est vendu, comment c'est présenté, pourquoi quelqu'un devrait agir et ce qui se passe après le clic.
Qualité & rentabilité
Pour une entreprise de services :
Pour un e-commerce :
On cherche à connecter Meta Ads aux résultats qui ont réellement de la valeur.
On analyse plus que Meta Ads.
On suit le parcours complet.
Parce qu'un mauvais résultat dans Meta ne signifie pas automatiquement que Meta est le problème.
Pour les entreprises de services
On porte une attention particulière à :
- Qualité des leads
- Qualification
- Coût par rendez-vous
- Coût par opportunité
- Taux de closing
- CAC
Le lead le moins cher n'est pas toujours le meilleur lead.
Pour les e-commerces
On analyse notamment :
- Acquisition de nouveaux clients
- Créatifs
- Produits Hero
- Offres
- Catalogue
- ROAS
- MER
- nCAC
- AOV
- LTV
- Marge
Le but n'est pas simplement d'obtenir le meilleur ROAS possible dans Ads Manager. Le but est d'acquérir davantage de clients rentables.
Ce que vous recevez.
Un plan d'action, pas un rapport à oublier dans un dossier.
À la fin de l'audit, on regroupe les recommandations en quatre catégories :
Ce qui contribue déjà à la performance.
Ce qui limite actuellement les résultats.
Ce qui consomme du budget sans créer suffisamment de valeur.
Les nouveaux concepts ou opportunités à valider.
Puis on identifie :
Les 3 à 5 actions prioritaires.
Pas 50 changements simultanés.
Les prochaines décisions qui ont le plus de potentiel.
Notre philosophie.
On ne cherche pas à prouver que votre compte est mauvais.
Parfois, le compte fonctionne déjà bien.
Le problème est simplement qu'il plafonne.
La vraie question devient alors :
L'audit sert à identifier le prochain levier.
Questions fréquentes.
Ton compte Meta Ads est-il réellement prêt à scaler?
On commence avant Ads Manager. Puis on suit le parcours complet, de l'offre jusqu'au revenu, pour identifier ce qui fonctionne, ce qui bloque et quoi tester ensuite.
À lire ensuite.
Entre ton objectif de clients, ta valeur client, ton CPL et ton taux de closing : tu obtiens les leads requis et le budget nécessaire.
Entre ton revenu ciblé, ton AOV, ton taux de conversion, ta LTV et ta marge : tu obtiens le break-even ROAS, le ROAS cible, le budget média et le ratio CAC:LTV.
Frais de configuration, gestion mensuelle, forfait ou pourcentage du budget média : les vrais chiffres et ce qui les fait varier.
La méthode pour partir de ton objectif de ventes et remonter jusqu'au budget mensuel, au lieu de choisir un chiffre au hasard.